West Ham'ın 7,5 milyon sterlinlik forma anlaşması haftalar içinde çöktü — Premier Lig'de kötü iş anlaşmalarının geçmişi kabarık

West Ham, 2008/09 sezonuna formalarında XL Holidays yazısıyla başladı ama seyahat şirketi Eylül 2008'de iflas koruma sürecine girdi ve kulübü 5 milyon sterlinlik bir açıkla baş başa bıraktı. Bu, Premier Lig'de dramatik şekilde çözülen iş anlaşmalarından sadece biri; Everton'ın 777 Partners'tan kurtuluşundan Manchester City'nin gizemli 3Key ortaklığına kadar.

  • West Ham'ın sponsoru: XL Holidays Eylül 2008'de iflas etti; kulüp 7,5 milyon sterlinlik anlaşmanın sadece 2,5 milyonunu tahsil edebildi.
  • Everton'ın kurtuluşu: 777 Partners'ın satın alma teklifi, kulübe yaklaşık 200 milyon sterlin borç verdikten sonra Mayıs 2024'te sona erdi.
  • Man City'nin ortağı: 3Key Technologies Kasım 2021'de duyuruldu, güvenilirlik endişeleri nedeniyle günler içinde askıya alındı.
  • Chelsea'nin sponsor arayışı: Paramount+ engellendi, Stake taraftarların %77'si tarafından reddedildi, Infinite Athlete anlaşması yaklaşık 40 milyon sterlin değerinde.
  • Arsenal'ın Ruanda anlaşması: Yıllık yaklaşık 10 milyon sterlin değerinde, 2025/26 sezonundan sonra sona eriyor.

Yanlış giden anlaşmalar

West Ham ve XL Holidays

West Ham, 2008/09 sezonuna formalarının göğsünde XL Holidays yazısıyla başladı. Seyahat şirketi üç yıllık ve 7,5 milyon sterlin değerinde bir sponsorluk anlaşması yapmıştı ama bu ortaklık uzun sürmedi.

Reklam alanı · 728×200 Bu alanın sponsoru olun 22.500 TL/ay · tek sponsor Reklam ver →

XL Leisure Group Eylül 2008'de iflas koruma sürecine girdi ve on binlerce tatilciyi yurt dışında mahsur bıraktı. West Ham sponsorluğu hemen feshetti ve şirketin logolu replika forma satışlarını durdurdu.

Kulübün, üzerinde anlaşılan 7,5 milyon sterlinin sadece 2,5 milyonunu aldığı, bu nedenle 5 milyon sterlinlik bir açık oluştuğu bildirildi. Futbolcular bir süre XL logosu kapatılmış formalarla sahaya çıktı; ardından West Ham bahis şirketi SBOBET ile yeni bir anlaşma yaptı.

Bu olay, Premier Lig tarihinin görsel olarak en akılda kalan sponsor fiyaskolarından biri olarak kaldı. Taraftarlar logolu formayı çoktan satın almıştı ama sezonun başında formalarında yazan şirket haftalar içinde ortadan kayboldu.

Everton ve hiç gerçekleşmeyen satın alma

Everton'ı satın alma girişimi kadar endişe yaratan çok az teklif oldu. Farhad Moshiri, hisselerinin %94,1'ini Eylül 2023'te Miami merkezli yatırım şirketi 777 Partners'a satmayı kabul etti. Süreç aylarca uzadı; Everton düzenleyici onayı beklerken 777 de bir dizi mali koşulu yerine getirmeye çalıştı.

Bu dönemde 777, Everton'a yaklaşık 200 milyon sterlin borç verdi. Bu finansman kulübün ciddi mali baskı altında giderlerini karşılamasına yardımcı oldu ama Everton'ı mali durumu hakkında giderek ciddileşen sorularla anılan bir şirkete bağımlı hale getirdi.

Satın alma anlaşması Mayıs 2024'te tamamlanmadan sona erdi. Ardından Friedkin Group, Aralık 2024'te Everton'ı satın aldı.

777 Partners fiyaskosu, kulübün belirsiz bir sahiplik yapısına ne kadar yaklaştığını gösterdi. Şirketin futbol portföyünde Genoa, Standard Liège, Hertha Berlin, Vasco da Gama, Red Star ve birkaç kulüpte daha hisse vardı ama iş imparatorluğu daha sonra hukuki ve mali sorunlar içinde dağıldı.

Ekim 2026'da 777'nin kurucu ortaklarından Josh Wander, ABD'de elektronik dolandırıcılık ve menkul kıymet dolandırıcılığı suçlamalarını kabul etti. Savcılara göre yüz milyonlarca dolar elde etmek için sahte ve iki kez teminat gösterilen varlıklar, yanlış banka ekstreleri ve yanıltıcı mali bilgiler kullandı. Everton 777 tarafından satın alınmaktan kurtuldu ama sonradan çöken bir şirkete bağlı karmaşık 200 milyon sterlinlik bir borçla kaldı.

Manchester City ve hiçbir iz bırakmayan gizemli şirket

Kasım 2021'de Manchester City, 3Key Technologies'ı merkeziyetsiz finans işlem analizi alanında resmi bölgesel ortağı olarak duyurdu. Tanımı anlamak zaten zordu. Şirketin kendisini bulmak daha da zor oldu.

3Key'in güvenilirliği hakkında hızla sorular ortaya çıktı. Şirketin internet sitesinde kayıtlı merkez, şirket numarası veya anlamlı bir iletişim bilgisi yer almıyordu. Şirketin açıkladığı yöneticilerin neredeyse hiç dijital izi yoktu; bağlantılı internet siteleri de geçici olarak erişilemez hale geldi.

Manchester City, duyurudan günler sonra ek araştırma gerektiğini belirterek ortaklığı askıya aldı. Anlaşma kapsamında hiçbir 3Key ürünü veya hizmeti devreye alınmamıştı.

Olay, kulüplerin kripto para, blok zinciri ve NFT ortaklarıyla yarıştığı bir dönemde yaşandı. Yeni ya da az anlaşılan sektörlerde faaliyet gösteren şirketler için Premier Lig ortaklığı prestij ve küresel tanınırlık sağlıyordu. Sorun şuydu: Kulübün onayı, taraftarların işi değerlendirme fırsatı bulmasından önce şirketi güvenilir gösterebiliyordu. City gerekli incelemeyi yaptığını söyledi ama anlaşmanın bu kadar hızlı askıya alınması, bu kontrollerin ne kadar etkili olduğuna dair açık sorular doğurdu.

Chelsea'nin uzun forma sponsoru arayışı

Chelsea'nin telekomünikasyon şirketi Three ile anlaşmasının sona ermesinin ardından sponsor arayışı, bir kulübün muazzam ticari değere sahipken doğru ortağı bulmakta nasıl zorlanabileceğinin dersi oldu.

Yayın platformu Paramount+ ile yapılması planlanan anlaşma, ligi yayınlayan ortaklarla çıkar çatışması endişeleri nedeniyle Premier Lig tarafından engellendi. Chelsea daha sonra çevrim içi bahis şirketi Stake ile görüşmeler yaptı. Bu öneri taraftarlardan büyük tepki gördü. 3.297 taraftarın katıldığı Chelsea Supporters' Trust anketinde %77, önerilen ortaklığa katılmadığını veya kesinlikle katılmadığını söyledi.

Kulüp Stake anlaşmasından vazgeçti ve sonunda spor teknolojisi şirketi Infinite Athlete ile anlaşmaya vardı. Anlaşmanın 2023/24 sezonu için yaklaşık 40 milyon sterlin değerinde olduğu bildirildi ancak şirketin finansman ve gelir bilgilerini sunması nedeniyle Premier Lig onayı gecikti.

Infinite Athlete adını henüz yeni almıştı ve Chelsea ile mevcut bağlantıları vardı. Yatırımcılarının kulübün sahiplik grubunun üyeleriyle ilişkili şirketlerle bağlantısı bulunuyordu; bu da şirketin değerlemesinin adil piyasa değeri kuralları kapsamında ek incelemeye tabi tutulmasına yol açtı. Anlaşma eninde sonunda onaylandı ama Chelsea sezona forma göğüs sponsoru olmadan başladı. Bu olay, ticari aciliyetin kulüpleri düzenleyici karmaşıklıklar, taraftar muhalefeti ve başlangıçta istediklerinden daha az parayı kabul etmek arasında seçim yapmaya zorlayabildiğini gösterdi.

Arsenal ve Visit Rwanda

Arsenal, 2018'de Visit Rwanda'yı ilk kol sponsoru yaptı. Rwanda Development Board ile yapılan anlaşmanın yıllık yaklaşık 10 milyon sterlin değerinde olduğu bildirildi.

Ticari açıdan ortaklık Ruanda'ya olağanüstü küresel görünürlük kazandırdı. Turizm otoritesi bu dönemde ziyaretçi sayısında ve turizm gelirinde artış olduğunu açıkladı; ancak bu artışları tamamen futbol sponsorluğuna bağlamak zor.

Tartışma, bir Premier Lig kulübünün insan hakları ve dış politika konularında sürekli eleştirilen bir hükümete sahip bir ülkeyi tanıtıp tanıtmaması gerektiği etrafında dönüyordu. Ruanda'nın Demokratik Kongo Cumhuriyeti'nde faaliyet gösteren M23 silahlı grubuna destek verdiği iddialarının ardından eleştiriler arttı. Kongo hükümeti Arsenal ve diğer sponsorlu kulüplere, "kan lekeli" olarak nitelendirdiği anlaşmaları sonlandırma çağrısı yaptı.

Bazı Arsenal taraftarları protestolar düzenledi ve Visit Rwanda logosunu kapatmak için kullanılabilecek kol bantları dağıttı. Eleştirmenler ayrıca uluslararası kalkınma yardımı alan bir ülkenin zengin Avrupa kulüplerine milyonlarca sterlin sponsorluk yapıp yapmaması gerektiğini sorguladı. Arsenal ve Rwanda Development Board, ortaklığın turizm, doğa koruma ve taban futbolu üzerindeki etkisini savundu. Ancak 2025'te anlaşmanın 2025/26 sezonundan sonra sona ereceğini açıkladılar. Bu anlaşma, sponsorluğun siyasetten her zaman ayrılamayacağını gösterdi. Bir kulüp sıradan bir tüketim markası yerine bir ülkeyi tanıttığında, o ülkenin eylemlerine dair tartışmanın da parçası haline geliyor.

Premier Lig'de inceleme neden sürekli başarısız oluyor

Bu anlaşmaların ortak noktası şanssızlık değil, zayıf denetim. West Ham, haftalar sonra iflas eden bir seyahat şirketiyle üç yıllık anlaşma imzaladı. Manchester City, kayıtlı merkezi olmayan ve yöneticilerinin dijital izi bulunmayan bir şirketle ortaklık duyurdu. Her iki durumda da kulüpler kontrollerinden daha hızlı hareket etti.

Everton'ın durumu daha ciddiydi çünkü söz konusu para forma sponsorluğu değil, 200 milyon sterlinlik borçtu. Kulübün, satın alma onay beklerken 777 Partners'tan fon kabul etmesi, onu sonradan dolandırıcılık suçlamalarına batmış bir şirkete maruz bıraktı. Kurucu ortak Josh Wander'ın Ekim 2026'da suçunu kabul etmesi, riskin teorik değil gerçek olduğunu doğruluyor.

Chelsea ve Arsenal ise diğer yüzü gösteriyor: teknik olarak sağlam ama siyasi ya da itibar açısından sorunlu anlaşmalar. Chelsea taraftarları 3.297 kişilik ankette bahis sponsorunu reddetti ve kulübü yaklaşık 40 milyon sterlin değerinde ilişkili taraf anlaşmasını kabul etmeye zorladı. Arsenal'ın Ruanda ortaklığı yılda 10 milyon sterlin getirdi ama insan hakları konusunda sürekli eleştiri aldı. Ticari değer ile itibar maliyeti her zaman örtüşmüyor.

Tartışma konuları

  • City'nin 3Key anlaşması günler içinde askıya alındığına göre, Premier Lig kulüpler duyurmadan önce sponsorları denetlemeli mi?
  • Everton 777 Partners'tan 200 milyon sterlin borç aldı — bu pervasızca mıydı yoksa mali baskı altında gerekli bir can simidi miydi?
  • Chelsea taraftarları Stake'i reddetti ama kulüp sonunda ilişkili taraf anlaşması yaptı. Taraftar görüşü gerçekten bir şeyi değiştirdi mi?
  • Arsenal'ın Visit Rwanda anlaşması 2025/26'dan sonra bitiyor — eleştiriler haklı mıydı yoksa turizm faydaları siyasi kaygılardan daha mı ağır bastı?

Sırada ne var

Arsenal'ın Visit Rwanda ortaklığı 2025/26 sezonundan sonra sona eriyor ve yılda 10 milyon sterlin değerinde olduğu bildirilen yedi yıllık bir birliktelik kapanıyor. Aralık 2024'ten beri Friedkin Group sahipliğinde olan Everton, 777 Partners borçlarının mali mirasını yönetmeye devam ediyor. Manchester City'nin kısa ömürlü 3Key anlaşması, bir Premier Lig duyurusunun ne kadar hızlı tersine çevrilebileceğine dair örnek vaka olarak kalıyor. Chelsea'nin gelecek sezonlar için forma göğüs sponsorluğu durumu ise hâlâ canlı bir ticari soru işareti.

Sıkça sorulan sorular

West Ham'ın XL Holidays anlaşması neden çöktü?

XL Leisure Group, 2008/09 sezonu başladıktan haftalar sonra Eylül 2008'de iflas koruma sürecine girdi ve West Ham'a üzerinde anlaşılan 7,5 milyon sterlinin sadece 2,5 milyonu kaldı.

777 Partners Everton'ı gerçekten satın aldı mı?

Hayır. Farhad Moshiri ile yapılan satın alma anlaşması Mayıs 2024'te tamamlanmadan sona erdi ve Friedkin Group o yılın Aralık ayında Everton'ı satın aldı. 777, Everton'a yaklaşık 200 milyon sterlin borç vermişti.

Manchester City 3Key Technologies ortaklığını neden askıya aldı?

Manchester City, Kasım 2021'de duyurduğu ortaklığı günler sonra, şirketin güvenilirliği ve iletişim bilgilerinin eksikliği konusunda sorular ortaya çıkınca ek araştırma gerektiğini belirterek askıya aldı.

Kategori: Kulüp Haberleri | LA Premier League Ana Sayfa